중국 남성 화장품 소비 낙후, 시장 성장 새 이슈

<중국 여자는 중국 남자게 너무 과분한 사람>라는 문장를 통해서 중국 남성은 자기 관리 방명에 부족한다는 것을 의식하게 되었다. 최근 온라인에 화장법,피부 보호법 관한 쇼를 하는 남성 많아지고 있다. 중국 남성 화장품 시장 아주 큰 상업 기회를 담고 있다.

중국 남성 화장품 소비 하위권

얼마 전에, CNN 관련 보도를 따르면, 한국 남성은 화장품을 평균 구매량 가장 많고 2위를 차지하고 있는 덴마크보다 4배 많다. 한국에서 남성 화장품 규모는 10억 달러를 초과했고 향후 5년동안 50% 더 증가할 예전이다. 하지만 한국 남성을 비하면 중국 남성은 화장품에 대해서 관심도 낮고 하위권 차지하고 있다.

보도에 의거하면, 한국 남성은 면도용 거품제, 바디 클렌져를 구매할 뿐만 아니라 안티에이징 제품,마스크 팩등 화장품도 수요 계속 증가하고 있다.

오예정보좌회사(?睿信息咨?公司)의 연구 데이터 결과를 보면, 한국 남성 화장품 소비액은 전 세계 1위를 차지하고 있다고 밝혔다. 비록BIOTHERM(碧?泉),Aramis(雅男仕)등 국제 브랜드 상품은 한국에서 잘 팔리지만, 국제 일선 유명 브랜드와 비해 한국 본토 브랜드 화장품도 경쟁력이 있다.

현재, 거의 모든 한국 본토 화장품 기업은 다 남성 시리즈를 출시했다. 한국 한 화장품의 통계수치는 야외 활동 많아서 자외선 차단 및 기타 스킨 케어 해야 하기 때문에 70%의 한국 군인은 화장품을 사용한다는 것을 보여주었다.

현재 중국 국내 잘 아는 화장품은 JVR(杰威?), GF(高夫)등 몇 개 밖에 없다.중국 본토 화장품 기업도 중국 남성 소비층을 육성하기 위해 노력하고 있다.

중국 시장 연구 및 자문 기구 Mintel(英敏特) 작년에 발표한 연구 보고< 얼굴 관리 -- 남성 VS 여성 - 중국 2015 > 를 따르면, 현재의 피부 상태 만족하는 도시 남성 소비자는 31%밖에 없다.

69%의 도시 소비자는 피부 관리를 한다. 남성 소비자 중, 클렌징 제품을 사용율은 50%을 초과했지만 스킨로션 사용하는 소비자는 34%밖에 안 된다. 여성 소비자 비해 72%을 낮다.

중국 남성 화장품 빠르게 성장

남성 화장품은 간단하게 보면 클렌징, 스킨, 로션, 마스크 팩,크림등 있다. 향수도 많은 남성들의 필수품 되었다.

남성화장품은 유럽 남성의 생활 필수품이 되었다. 중국에서 아직"불티나는 태세"가 없지만 곧 빠르게 성장할 추세를 나타내다.

시장 연구 기구 Kline는 남성 화장품의 생산 규모는 2017년에 155억 달러를 증가할 거라고 예측했다. 컨설팅 기업 Frost&Sullivan 중국 지역 주석 NeilWang는 남성 화장품은 중국 성장 속도 가장 빠른 상품류라고 밝혔다. 80%이상의 남성은 하루에 25분을 사용해서 피부관리할 생각이 있다.

업계 관계자는 남성 화장품 시장은 아주 큰 상업 기회를 잠재하고 있다. 많은 젊은 사람 심지어 나이가 많으신분들도 자기의 용모와 자태를 신경 쓰기 시작했다.

메이크업 스타일리스트 신운(歆文)은 <중국 연합 상바오>(中??合商?)의 인터뷰에서 최근 몇 년동안, 남성화장품 이미 많은 소비자들한테 받아들이고 있다고 밝혔다. 타오바오 남성 화장품 연간성장률은 30%를 차지했고 여성 화장품의 3배다. 90년 대 생, 00년 대 생 젊은 남성 다 성인 됐고 남성화장품은 중국 시장에서 없어서는 안되는 후계자다.

번역 : 지루샤

中?男士化?品消??后 或成市?增?新?点

一篇《中?男人配不上中?女人》似乎?于?中?男性?始意?到，自己在?表、??方面有所欠缺，而近段??以?，?上秀化?技巧、??技能的男士?也越?越多。?些??在??品商家眼中??示着，中?男士化?品市??含着巨大商机。

我?男士化?品消?排名?后

不久前，CNN?道，??男性平均????品的?量最多，是排名第二的丹?男性的4倍。在??，?一行??模已超?10?美元，??今后5年??增?近50%。而在中?男士?化?品的敏感度明?不如??，排名?后。

?道?，??男性不但?剃?泡沫和沐浴露，?抗衰老?品、面膜等化?品的需求也在增加。

?睿信息咨?公司的?据?示，??男士的?人??品消??居全球首位。?然碧?泉、雅男仕等??品牌的商品在??非常??。同??一?品牌相比，??本土品牌的化?品同??有??力。

目前，?乎所有??本土化?品企?都推出了男士系列。据??某化?品公司的???据?示，由于?常在?外活?、需要?行防?和其他皮??理，??70%的男兵都使用化?品。

?于中?本土化?品企???,也在培?中?男士消?群?，??能叫上名?的男士??品品牌的也?有杰威?、高夫等寥寥?家。

根据市??究和咨?机?英敏特去年?布的?究?告《?部?理——男士VS女士-中?2015》，只有31%的城市男性消?者?目前的皮???感到?意。

英敏特?据?示，69%的城市消?者?采用加强??的方式。然而在男性用?中，只有?面?品的使用率超?五成，面霜乳液??34%，?低于女性消?者72%的比例。

我?男性化?品增?迅速

男性??品???的洗面乳，?展到爽?水、??乳、面膜、滋?霜等，而香水也成?了不少男性商?人士出席的必?品。

男士??品的市???在?美等?家已??到了 30%，英?每年的??量是1?英?，美?每年是23?美元，使用??的男士??品早已成??美男士的生活??和消???。而在中?,?然男士??品?未呈“旺???”，但是迅猛的增???却是刻不容?的。

市??究机?Kline??，男性皮??理品?的生??模到2017年?增?到155?美元。而据外媒?道，咨?公司Frost&Sullivan的中??主席NeilWang表示，男性面部?理?品是中?增?速度最快的商品品?，超?80%的男性愿意每天花25分?使用皮??理?品。

?了吸引新消?者，?多男性美容?品聘?了?影明星和知名???作?代言人，比如??雅?了著名影星?彦祖做代言，而??雅?是???男??。??人士表示，中?男性??市?存在巨大商机，特?是?着海外文化在??的不??播?酵，越?越多的年?人，甚至是年?者已??始注重?人??。

化?造型?歆文在之前接受《中??合商?》?者采??表示，在近?年，男士??品和??用品，如乳液、眼霜等基???品和沐浴液、洗面?的接受度已?比?高。据了解，在淘?中，男士品?年增?率是30%，?乎是女性品?的3倍。?着90后、00后男性人群成?起?，男士品?也必?成???市?中不可或缺的一支有生力量。

출처 : 바이두